In 1853 waren de Amerikanen op zoek naar goud. Ze vonden het met de creatie van de Levi's®-jeans. Deze broek, die toen blue-jean werd genoemd, was bedoeld voor mijnwerkers en cowboys omdat de stof zo sterk was. Sindsdien is de kwaliteit van Levi's® niet veranderd, maar de stijl is wel sterk geëvolueerd. Het merk heeft altijd zijn identiteit behouden. Levi's®-jeans zijn tijdloos, net als de sterren die het merk beroemd hebben gemaakt: Marilyn Monroe, Marilyn Monroe, Elvis Presley en James Dean.
